Prezenty kosmetyczne - raport KWC by wizaz.pl
Raport wizaz.pl to ciekawe źródło wiedzy na temat prezentów kosmetycznych w Polsce. Raport powstał na podstawie wyników badania przeprowadzonego wśród członkiń społeczności Kosmetyk Wszech Czasów, łącznie przebadano 1210 respondentek. W tym artykule pokażemy, jakie kosmetyki są najchętniej wybierane na prezent, jakie cechy decydują o ich sukcesie i jakie oczekiwania mają różne grupy kobiet. Wiedza zawarta w raporcie może pomóc markom przygotować specjalne produkty, usługi i promocje na okazje prezentowe, w taki sposób by przyciągnąć więcej klientów. Artykuł opiera się na raporcie KWC 2024 przygotowanym przez wizaz.pl.
Prezenty kosmetyczne według respontentek raportu wizaz.pl
Prezenty kosmetyczne to jedne z najchętniej wybieranych podarunków wśród Polaków. Cieszą się dużą popularnością szczególnie w okresie świąt. Aż 68% kobiet deklaruje, że cieszy się z takich prezentów. Co więcej, połowa korzysta z kosmetyków, które dostaje, co pokazuje, że są one nie tylko miłym, ale też praktycznym wyborem. Aby jednak kosmetyczny prezent naprawdę ucieszył, warto wiedzieć, na co zwracają uwagę kobiety. Najważniejsze są jego praktyczność i dopasowanie do indywidualnych potrzeb – docenia to prawie 90% badanych. Dzięki temu nie tylko kupujący mogą lepiej trafić z wyborem, ale i firmy kosmetyczne mają szansę tworzyć produkty i akcje reklamowe, które bardziej odpowiadają klientkom.
Czy prezent kosmetyczny to dobry wybór?
Prezenty kosmetyczne cieszą się dużą popularnością wśród kobiet i są uznawane za dobry pomysł w większości sytuacji. Z raportu wynika, że aż 68% respondentek zdecydowanie zgadza się ze stwierdzeniem, że cieszy się z otrzymania takiego podarunku, a kolejne 20% raczej się z tym zgadza. To pokazuje, że kosmetyki mogą być bezpiecznym wyborem, zwłaszcza jeśli znamy preferencje osoby, którą chcemy obdarować.
Co więcej, kosmetyki jako prezenty są często używane – połowa badanych (50,6%) zazwyczaj z nich korzysta. Jednak warto pamiętać, że część kobiet woli dostawać produkty, które już zna i których używa. Ten aspekt warto uwzględnić, planując zakup kosmetycznego prezentu, szczególnie jeśli chcemy uniknąć nietrafionych decyzji. Dobrze dobrany podarunek nie tylko sprawi radość, ale także może zbudować pozytywne doświadczenie związane z marką.
Co sprawia, że prezent kosmetyczny jest idealny?
Nie każdy prezent kosmetyczny zostanie uznany za trafiony – kluczowe są jego cechy, które odpowiadają na potrzeby obdarowywanej osoby. Z raportu wynika, że aż 88% kobiet uważa praktyczność podarunku za bardzo ważną lub raczej ważną cechę. To oznacza, że kosmetyki, które można łatwo wykorzystać w codziennej pielęgnacji, mają największe szanse na sukces. Równie istotne jest dopasowanie produktu do preferencji kosmetycznych – docenia je 87% badanych. To wskazówka, że warto dobrze znać gusta osoby, którą chcemy obdarować, a także zwracać uwagę na informacje, takie jak typ skóry, ulubione marki czy konkretne potrzeby pielęgnacyjne.
Zaskakująco małą rolę odgrywa cena – jedynie 31% respondentek wskazuje ją jako istotny czynnik przy ocenie prezentu. To pokazuje, że bardziej niż koszt liczy się jakość i odpowiedniość kosmetyku. Podobnie opakowanie nie jest kluczowe, choć estetyczny wygląd może nadal pozytywnie wpłynąć na odbiór prezentu.
Podsumowując, idealny prezent kosmetyczny to taki, który jest praktyczny, dobrze dopasowany do potrzeb obdarowanej osoby i odznacza się dobrą jakością. Zwracając uwagę na te elementy, można zwiększyć szanse, że podarunek okaże się strzałem w dziesiątkę.
Najbardziej pożądane kategorie prezentów kosmetycznych
Nie wszystkie kosmetyki cieszą się jednakowym uznaniem jako prezenty. Według raportu największym zainteresowaniem wśród kobiet cieszą się kosmetyki do pielęgnacji twarzy i ciała – aż 85% respondentek wyraża radość z ich otrzymania. Zaraz za nimi plasują się perfumy (81%) oraz zestawy kosmetyków (81%). Te kategorie są zatem najbezpieczniejszym wyborem, jeśli chcemy, by nasz prezent został dobrze przyjęty.
Co ciekawe, perfumy, mimo swojej popularności, mogą być bardziej ryzykownym wyborem – zapach jest kwestią bardzo indywidualną. Dlatego, jeśli nie znamy ulubionych nut zapachowych obdarowywanej osoby, lepiej postawić na produkty bardziej uniwersalne, takie jak kremy czy balsamy.
Mniej popularne kategorie, choć wciąż lubiane, to kosmetyki do pielęgnacji włosów oraz akcesoria kosmetyczne. Z kolei najmniej pożądane prezenty to suplementy diety (trochę ponad 40% kobiet raczej lub zdecydowanie je akceptuje) oraz kosmetyki do stylizacji włosów, które cieszą się mniejszym uznaniem.
Zrozumienie preferencji obdarowywanej osoby oraz znajomość popularnych kategorii produktów może pomóc w podjęciu właściwej decyzji. Dzięki temu prezent kosmetyczny nie tylko sprawi radość, ale także będzie praktycznym i często używanym podarunkiem.
Personalizacja: klucz do sukcesu w branży beauty
Personalizacja prezentów odgrywa coraz większą rolę, szczególnie w branży beauty. Z raportu wynika, że dopasowanie do przekonań, takich jak cruelty-free czy fair trade, jest ważne dla ponad 70% respondentek. To oznacza, że konsumentki zwracają uwagę na wartości, jakie reprezentują marki kosmetyczne, oraz na to, czy produkty są zgodne z ich stylem życia. Równie istotne jest dostosowanie kosmetyków do indywidualnych potrzeb pielęgnacyjnych obdarowywanej osoby. Personalizacja może obejmować różne aspekty – od wyboru produktów odpowiednich dla konkretnego typu skóry, po uwzględnienie preferencji zapachowych lub kolorystycznych. Nawet drobne gesty, takie jak dodanie imienia na opakowaniu czy zapakowanie produktu w sposób ekologiczny, mogą zwiększyć wartość emocjonalną prezentu.
Marki mogą wykorzystać ten trend, oferując bardziej spersonalizowane usługi, takie jak zestawy kosmetyczne do samodzielnego komponowania czy konsultacje, które pomogą klientom wybrać idealny produkt. Dzięki temu konsumentki mogą poczuć, że prezent jest dokładnie dopasowany do ich potrzeb i wartości, co buduje większą lojalność wobec marki. Personalizacja to nie tylko sposób na wyróżnienie się na rynku, ale także gwarancja, że prezent będzie trafiony i doceniony. W erze świadomego konsumenta personalizowane podejście staje się nieodłącznym elementem strategii w branży beauty.
Umów się na bezpłatną konsultację na temat analizy konkurencji Twojej branży!
Spotkaj się z naszym ekspertem i omów swoje potrzeby! Napisz już teraz! Po przeanalizowaniu zgłoszenia nasz zespół się do Ciebie odezwie i wspólnie ustalicie termin bezpłatnej konsultacji.
Socjolog, badacz i marketingowiec. Od ponad dekady zajmuje się strategią marketingową, efektywnością reklamy i badaniami marketingowymi. Zbierał doświadczenie w domach mediowych i największych agencjach badawczych. Speaker najważniejszych polskich konferencji marketingowych. Nagradzany i wyróżniany w konkursach Young Creatives Cannes & Young Creatives EuroBest.
