Reklamy w ChatGPT już w Europie. Jak działają ChatGPT Ads i co oznaczają dla firm?
Po pierwszych testach prowadzonych w Stanach Zjednoczonych OpenAI rozszerzyło ChatGPT Ads na Europę. Dla marketerów oznacza to pojawienie się nowego kanału reklamowego, który działa w innym środowisku niż wyszukiwarki czy media społecznościowe. Użytkownik ChatGPT może podczas jednej rozmowy opisać swój problem, szukać informacji, porównywać rozwiązania i zbliżać się do decyzji zakupowej. Reklama może więc pojawić się w momencie, gdy odbiorca aktywnie analizuje dostępne możliwości. Jednocześnie OpenAI podkreśla, że reklamy są oznaczone i oddzielone od odpowiedzi ChatGPT oraz nie wpływają na treść generowaną przez model. Co już wiemy o ChatGPT Ads, jak działają, czym różnią się od innych kanałów reklamowych i co pokazują pierwsze dane oraz case studies? Sprawdzamy również, jak firmy mogą przygotować się do testowania reklam w ChatGPT w Europie.
ChatGPT Ads są już dostępne w Europie – co się zmieniło?
24 sierpnia 2026 roku ChatGPT Ads zostały rozszerzone na 31 europejskich rynków. To największy jak dotąd etap rozwoju platformy reklamowej OpenAI. Wśród krajów objętych rozszerzeniem znalazły się m.in. Niemcy, Francja, Hiszpania, Włochy, Szwecja, Norwegia, Dania, Niderlandy i Austria. Pierwsze testy reklam w ChatGPT rozpoczęły się w lutym 2026 roku w Stanach Zjednoczonych. W kolejnych miesiącach OpenAI rozszerzało program na następne rynki, m.in. Kanadę, Australię i Nową Zelandię, a później Wielką Brytanię, Meksyk, Brazylię, Japonię i Koreę Południową. Europejska ekspansja jest więc kolejnym krokiem w przekształcaniu pilotażu w globalną platformę reklamową. Dostęp dla europejskich reklamodawców jest na razie wdrażany etapami. Początkowo firmy mogą rozpocząć działania za pośrednictwem zespołu OpenAI Ads Solutions, partnerskich agencji reklamowych oraz partnerów technologicznych. OpenAI zapowiada również uruchomienie samoobsługowego Ads Managera jeszcze w tym kwartale, co ma ułatwić firmom samodzielne zarządzanie kampaniami. Reklamy nie pojawiają się jednak u wszystkich użytkowników ChatGPT. OpenAI wskazuje, że są wyświetlane użytkownikom korzystającym z planów Free i Go, natomiast płatne plany Plus, Pro i Enterprise pozostają bez reklam. Dla europejskich firm oznacza to przede wszystkim pojawienie się nowego kanału dotarcia do klientów. ChatGPT Ads wychodzą tym samym poza fazę ograniczonych testów i zaczynają stawać się rozwiązaniem, które marketerzy mogą uwzględniać obok dotychczasowych kanałów reklamy cyfrowej.
Jak wyglądają reklamy w ChatGPT?
Reklamy w ChatGPT są wyraźnie oddzielone od odpowiedzi generowanej przez model. Mogą pojawiać się pod odpowiedzią i są oznaczone jako treści sponsorowane, dzięki czemu użytkownik może odróżnić organiczną odpowiedź ChatGPT od płatnego przekazu reklamowego. Standardowa reklama może zawierać nazwę reklamodawcy, nagłówek, krótki opis, stronę docelową oraz materiał graficzny. System dobiera reklamy m.in. na podstawie kontekstu i intencji bieżącej rozmowy, a przy włączonej personalizacji może uwzględniać również dodatkowe sygnały z korzystania z ChatGPT.
W uproszczeniu można przedstawić to tak:
Pytanie użytkownika → Odpowiedź ChatGPT → Oznaczona reklama
Bardzo ważne jest przy tym rozróżnienie reklamy od rekomendacji ChatGPT. Reklamodawca nie kupuje możliwości wpływania na odpowiedź modelu ani umieszczenia swojej marki w niej jako polecanego rozwiązania. OpenAI deklaruje, że system reklamowy działa oddzielnie od modelu, a reklamodawcy nie mogą kształtować, pozycjonować ani zmieniać jego odpowiedzi. ChatGPT Ads nie są więc sposobem na „kupienie rekomendacji AI”. To płatna przestrzeń reklamowa wyświetlana obok doświadczenia konwersacyjnego, ale wyraźnie oddzielona od właściwej odpowiedzi ChatGPT.
Dlaczego reklama w ChatGPT może być interesująca dla marketerów?
Jedną z najciekawszych cech ChatGPT Ads jest kontekst, w którym może pojawić się reklama. W klasycznej wyszukiwarce użytkownik często wpisuje krótkie zapytanie składające się z kilku słów. Rozmowa z AI może natomiast zawierać znacznie więcej informacji o tym, czego użytkownik potrzebuje i na jakim etapie poszukiwania rozwiązania się znajduje.
Podczas jednej konwersacji użytkownik może stopniowo określić:
czego szuka → jaki ma problem → jakie ma wymagania → co porównuje → jakie ma ograniczenia
Może na przykład rozpocząć od ogólnego researchu, następnie dopytywać o różnice między rozwiązaniami, określić swój budżet czy wymagania, a później zawężać dostępne możliwości. Dla reklamodawców oznacza to potencjalnie bogatszy kontekst intencji niż pojedyncze zapytanie wpisane w wyszukiwarkę. OpenAI wskazuje, że reklamy mogą być dobierane na podstawie tematu bieżącej rozmowy, a celem jest prezentowanie sponsorowanych propozycji wtedy, gdy mogą być przydatne w kontekście tego, czego użytkownik aktualnie szuka. Z perspektywy marketerów szczególnie interesujące mogą być więc momenty, w których użytkownik prowadzi research, porównuje produkty lub usługi albo zbliża się do decyzji zakupowej. ChatGPT Ads mogą dać markom możliwość pojawienia się właśnie na takim etapie ścieżki klienta. Nie oznacza to jednak, że reklamy w ChatGPT automatycznie będą skuteczniejsze od Google Ads, Meta Ads czy innych kanałów. To nadal młody format reklamowy. Jego potencjał warto więc oceniać przede wszystkim na podstawie testów, jakości pozyskiwanego ruchu i rzeczywistych konwersji, a nie samej nowości rozwiązania.
Jak można kupować reklamy w ChatGPT?
ChatGPT Ads rozwija się w kierunku pełnoprawnej platformy reklamowej, choć dostęp do poszczególnych funkcji jest nadal wdrażany etapami. Reklamodawcy mogą korzystać z różnych modeli kampanii w zależności od tego, czy zależy im przede wszystkim na zasięgu, ruchu czy konwersjach.
CPM – kampanie nastawione na zasięg
Model CPM (Cost Per Mille) sprawdza się przede wszystkim w kampaniach, których celem jest zwiększenie widoczności i budowanie świadomości marki. Reklamodawca płaci za każde 1000 wyświetleń reklamy.
CPC – kampanie nastawione na kliknięcia
W modelu CPC (Cost Per Click) reklamodawca płaci za kliknięcia w reklamę. Ten sposób rozliczenia może być wykorzystywany przede wszystkim wtedy, gdy celem kampanii jest skierowanie użytkowników ChatGPT na stronę firmy, produktu, usługi czy konkretny landing page.
oCPC – kampanie optymalizowane pod konwersje
OpenAI oferuje również oCPC, czyli CPC zoptymalizowany pod kątem konwersji. System wykorzystuje sygnały dotyczące konwersji, aby zwiększać prawdopodobieństwo dotarcia do użytkowników, którzy mogą wykonać oczekiwane działanie – np. dokonać zakupu, zarejestrować się lub wysłać formularz. Reklamodawca nadal płaci jednak za kliknięcie, a nie za samą konwersję.
Targetowanie i Custom Audiences
Oprócz wyboru celu kampanii reklamodawcy otrzymują możliwości określania odbiorców. ChatGPT Ads umożliwia m.in. kierowanie geograficzne oraz korzystanie z Custom Audiences, czyli niestandardowych grup odbiorców tworzonych na podstawie własnych danych.
Zarządzanie kampaniami w Ads Managerze
Do samodzielnego tworzenia i kontrolowania kampanii służy Ads Manager. Reklamodawca może w nim zarządzać m.in. budżetem, czasem trwania kampanii, grupami reklam, targetowaniem i konwersjami, a także analizować podstawowe wyniki kampanii.
Jak wygląda dostęp do ChatGPT Ads w Europie?
Po rozszerzeniu ChatGPT Ads na europejskie rynki dostęp do platformy jest uruchamiany stopniowo. OpenAI rozwija zarówno możliwości współpracy przez Ads Solutions i partnerów, jak i dostęp do samoobsługowego Ads Managera. Warto więc pamiętać, że ChatGPT Ads jest nadal dynamicznie rozwijanym produktem. Modele zakupu, targetowanie, narzędzia pomiarowe oraz zakres funkcji dostępnych dla europejskich reklamodawców mogą szybko się zmieniać, dlatego przed uruchomieniem kampanii warto sprawdzić ich aktualną dostępność.
Jak mierzyć skuteczność ChatGPT Ads?
Samo pojawienie się reklam w nowym kanale nie oznacza jeszcze, że kampania przynosi firmie wartość. W przypadku ChatGPT Ads warto patrzeć nie tylko na liczbę wyświetleń czy kliknięć, ale przede wszystkim na to, co użytkownik robi po przejściu na stronę reklamodawcy. Podstawowe wskaźniki, takie jak wyświetlenia, kliknięcia, CTR czy średni CPC, pozwalają ocenić zainteresowanie reklamą i koszt pozyskania ruchu. Nie powinny jednak być jedyną podstawą oceny kampanii. Znacznie ważniejsze z biznesowego punktu widzenia mogą być konwersje – np. zakup, rejestracja, wysłanie formularza czy pozyskanie leada. Do mierzenia takich działań OpenAI rozwija własne rozwiązania pomiarowe. OpenAI Pixel pozwala rejestrować zdarzenia wykonywane przez użytkowników na stronie po kontakcie z reklamą. Z kolei Conversions API umożliwia przekazywanie danych o konwersjach do platformy po stronie serwera. Rozwiązania te mogą wspierać zarówno raportowanie wyników, jak i optymalizację kampanii pod kątem konwersji. W praktyce warto analizować przede wszystkim wskaźniki powiązane z celem biznesowym kampanii, takie jak:
CPL (Cost Per Lead) – koszt pozyskania leada,
CPA (Cost Per Acquisition/Action) – koszt pozyskania klienta lub określonego działania,
współczynnik konwersji – jaka część pozyskanego ruchu realizuje oczekiwany cel,
ROAS (Return on Ad Spend) – jaki przychód generują środki przeznaczone na reklamę.
Szczególnie istotna będzie jednak jakość ruchu pozyskiwanego z ChatGPT. Mniejsza liczba kliknięć może być dla firmy bardziej wartościowa, jeśli użytkownicy częściej wypełniają formularz, dokonują zakupu lub stają się kwalifikowanymi leadami.
Dlatego skuteczności ChatGPT Ads nie warto oceniać wyłącznie pytaniem „ile osób kliknęło reklamę?”. Znacznie ważniejsze jest: „co wydarzyło się po kliknięciu i jaką wartość ten ruch przyniósł firmie?”
Co pokazują pierwsze raporty dotyczące reklam w ChatGPT?
ChatGPT Ads są nadal bardzo młodym kanałem, dlatego pierwsze raporty należy traktować przede wszystkim jako obserwację rozwijającego się rynku, a nie ostateczny benchmark skuteczności. Dane z Adthena i Seer Interactive pokazują jednak kilka interesujących wzorców dotyczących częstotliwości reklam, intencji użytkowników i branż, które jako pierwsze zaczęły wykorzystywać nowy format.
Adthena: analiza blisko 850 tys. zapytań AI
Adthena przeanalizowała blisko 850 tys. zapytań AI w 20 branżach i na pięciu rynkach w okresie od 14 marca do 26 maja 2026 r. W tamtym okresie reklamy w ChatGPT pojawiały się w około 4,47% analizowanych zapytań, a około 90% zarejestrowanych emisji pochodziło z USA. Dane zostały zebrane jeszcze przed późniejszym rozszerzeniem ChatGPT Ads na kolejne rynki, dlatego nie należy przenosić tego wyniku bezpośrednio na obecną sytuację w Europie. Analiza pokazała też duże różnice między branżami. W kolejnym zestawieniu Adthena wysoką częstotliwość reklam odnotowała m.in. w logistyce (12,4%), Home & Garden (12%) oraz Beauty & Cosmetics (10%). Retail & Fashion odpowiadał natomiast za 39% wszystkich zarejestrowanych elementów reklamowych w amerykańskiej części badania. Adthena zwraca również uwagę na wzorzec obserwowany podczas wcześniejszych wdrożeń: na początku częstotliwość reklam jest stosunkowo niska, CPC bywają niższe, a szybko pojawiają się agregatory oraz firmy działające w kategoriach o szerokiej intencji zakupowej. Firma spodziewa się podobnej dynamiki podczas europejskiego rolloutu, ale jest to prognoza oparta na wcześniejszych rynkach, a nie jeszcze wynik europejskiej kampanii.
Seer Interactive: reklamy pojawiają się przy różnych intencjach
Ciekawe obserwacje publikuje również Seer Interactive. W zaktualizowanej analizie z 28 lipca 2026 r., obejmującej około dwa tygodnie monitoringu, reklamy występowały w 77% śledzonych odpowiedzi, a Seer zidentyfikował 3697 różnych reklamodawców. To zdecydowanie wyższy wynik niż w badaniu Adthena, ale nie należy porównywać tych wartości 1:1 – firmy analizowały inne próbki, okresy i metodologie.
Szczególnie interesujące są dane dotyczące intencji. W badanej przez Seer próbie reklamy pojawiały się przy zapytaniach związanych z:
|
Intencja |
Udział wyświetleń |
|
Evaluation |
38,7% |
|
Awareness |
24,3% |
|
Advice |
18,8% |
|
Comparison |
16,5% |
Pokazuje to, że reklamy nie ograniczają się wyłącznie do zapytań znajdujących się bezpośrednio przed zakupem. Ponad 40% zarejestrowanych wyświetleń przypadało łącznie na kategorie Awareness i Advice. Najwięcej wyświetleń w badaniu Seer pochodziło z B2B Software & SaaS (21,7%), cybersecurity/privacy/GRC (14,2%) oraz porównywarek i serwisów z recenzjami (10,7%). Reklamy pojawiały się jednak również w finansach, edukacji, handlu, marketingu, ochronie zdrowia czy turystyce.
Co można z tych raportów wywnioskować?
Na tym etapie najważniejszy wniosek nie brzmi jeszcze „ChatGPT Ads są tańsze lub skuteczniejsze od Google Ads”. Na taką ocenę jest za wcześnie. Dane pokazują natomiast, że reklamy zaczynają pojawiać się na różnych etapach ścieżki użytkownika – od budowania świadomości i szukania porad po porównywanie oraz ocenę konkretnych rozwiązań. Rynek zmienia się przy tym bardzo szybko. Przykładowo nowsza analiza Adthena obejmująca blisko 3 mln odpowiedzi ChatGPT wykazała już testowanie sytuacji, w których w jednej odpowiedzi pojawia się dwóch, trzech, a sporadycznie nawet czterech reklamodawców. Dlatego pierwsze raporty są przede wszystkim punktem odniesienia do planowania własnych testów. Dla firm wchodzących teraz w ChatGPT Ads ważniejsze od szukania jednego „rynkowego CPC” będzie sprawdzenie na własnych danych, ile kosztuje wartościowy ruch, lead lub sprzedaż i jak jakość tych użytkowników wypada na tle innych kanałów.
Jakie dobre praktyki zaczynają wyłaniać się z pierwszych kampanii?
ChatGPT Ads to nadal nowy kanał, dlatego trudno mówić o zamkniętym zestawie sprawdzonych zasad. Pierwsze kampanie i case studies pozwalają jednak wskazać kilka praktyk, które warto uwzględnić podczas planowania testów.
Dopasowanie reklamy do intencji użytkownika
Jedną z największych różnic między ChatGPT a tradycyjnymi kanałami jest kontekst rozmowy. Użytkownik może szukać informacji, prosić o poradę, porównywać rozwiązania albo być blisko podjęcia decyzji. Reklama powinna odpowiadać na tę intencję, zamiast prezentować ten sam komunikat niezależnie od sytuacji.
Kreacja odpowiadająca kontekstowi rozmowy
Reklama pojawia się w środowisku, w którym użytkownik przede wszystkim szuka odpowiedzi i prowadzi rozmowę z AI. Kreacja powinna więc naturalnie uzupełniać ten proces. Agresywny komunikat sprzedażowy nie zawsze będzie najlepszym rozwiązaniem – szczególnie na wcześniejszych etapach researchu.
Konkretna propozycja wartości
Użytkownik powinien szybko zrozumieć, dlaczego warto zainteresować się reklamowaną ofertą. Zamiast ogólnych haseł warto jasno komunikować konkretną korzyść, rozwiązanie problemu lub przewagę produktu. Pierwsze testy reklam pokazują, że sam sposób sformułowania komunikatu może istotnie wpływać na wyniki kampanii.
Spójność reklamy z landing page’em
Kliknięcie jest dopiero początkiem ścieżki. Treść strony docelowej powinna odpowiadać temu, co użytkownik zobaczył w reklamie i czego spodziewa się po przejściu na stronę. Jeśli reklama promuje konkretną usługę, produkt lub korzyść, landing page powinien bezpośrednio rozwijać ten komunikat.
Testowanie różnych komunikatów
Na tym etapie nie istnieje jeszcze jedna sprawdzona recepta na skuteczną kreację w ChatGPT Ads. Dlatego szczególnego znaczenia nabiera testowanie różnych nagłówków, propozycji wartości, CTA i sposobów przedstawiania oferty. Warto sprawdzać również, czy lepiej działa komunikacja bezpośrednio sprzedażowa, czy bardziej informacyjna i dopasowana do charakteru rozmowy.
Mierzenie konwersji, a nie tylko kliknięć
Wysoki CTR czy niski CPC mogą wyglądać atrakcyjnie w raporcie, ale nie przesądzają o skuteczności kampanii. Warto sprawdzać, co użytkownicy robią po przejściu na stronę – czy wysyłają formularze, zakładają konta, kupują produkty i stają się wartościowymi leadami. Ostatecznie większe znaczenie powinny mieć CPL, CPA, współczynnik konwersji czy ROAS niż sama liczba kliknięć.
Traktowanie ChatGPT Ads jako nowego kanału, a nie kopii Google Ads
Jednym z ważniejszych założeń przy pierwszych testach powinno być nieprzenoszenie automatycznie wszystkich schematów znanych z Google Ads. Użytkownik ChatGPT znajduje się w innym środowisku i może zachowywać się inaczej niż osoba wpisująca konkretne hasło w wyszukiwarce.
ChatGPT Ads a Google Ads – czym różnią się te kanały?
ChatGPT Ads i Google Ads pozwalają docierać do użytkowników zainteresowanych konkretnymi produktami, usługami czy rozwiązaniami, ale robią to w innym kontekście i na innym etapie interakcji. W Google użytkownik najczęściej rozpoczyna od wpisania zapytania. W ChatGPT może natomiast prowadzić dłuższą rozmowę, stopniowo doprecyzowywać potrzeby, robić research i porównywać dostępne możliwości.
|
Obszar |
ChatGPT Ads |
Google Ads |
|
Zachowanie użytkownika |
Rozmowa, research, zadawanie kolejnych pytań |
Wyszukiwanie konkretnych informacji, produktów lub usług |
|
Kontekst |
Kontekst prowadzonej konwersacji i intencja użytkownika |
Zapytanie użytkownika oraz dodatkowe sygnały wykorzystywane przez system reklamowy |
|
Etap decyzji |
Research, szukanie porad, porównywanie i ocena rozwiązań |
Od zdobywania informacji po zapytania o wysokiej intencji zakupowej |
|
Sposób prezentacji reklamy |
Oznaczona reklama oddzielona od odpowiedzi ChatGPT |
Reklamy m.in. w wynikach wyszukiwania i innych powierzchniach Google |
|
Dojrzałość platformy |
Nowy, dynamicznie rozwijany kanał |
Dojrzały ekosystem reklamowy |
|
Dane historyczne i benchmarki |
Nadal ograniczone |
Bardzo rozbudowane |
|
Możliwości optymalizacji |
Rozwijane wraz z platformą |
Rozbudowane i rozwijane od wielu lat |
|
Doświadczenie reklamodawców |
Pierwsze raporty, testy i case studies |
Ogromna liczba kampanii, benchmarków i dobrych praktyk |
|
Rola w marketing mixie |
Obecnie przede wszystkim nowy kanał do testowania |
Jeden z podstawowych kanałów performance marketingu |
Nie oznacza to jednak, że ChatGPT Ads mają zastąpić Google Ads. Na obecnym etapie bardziej interesujące jest to, w jaki sposób oba kanały mogą się uzupełniać. Google może przechwytywać użytkownika, który aktywnie wyszukuje konkretną frazę, natomiast ChatGPT daje możliwość dotarcia do osoby znajdującej się w trakcie rozmowy, researchu i porównywania rozwiązań. Firma może więc być obecna w różnych momentach procesu decyzyjnego. Dopiero wyniki rzeczywistych kampanii pokażą, jaką rolę ChatGPT Ads będą pełnić obok Google Ads i w których branżach oraz na jakich etapach ścieżki klienta okażą się najbardziej wartościowe.
Czy warto już inwestować w ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads to nadal bardzo młody kanał reklamowy. Pierwsze raporty i case studies pokazują interesujące wyniki, w tym przypadki niższych kosztów pozyskania leadów czy skutecznych kampanii sprzedażowych. Jednocześnie liczba dostępnych danych jest nadal niewielka, a wyniki poszczególnych reklamodawców potrafią znacząco się różnić. Dlatego na obecnym etapie trudno zakładać, że ChatGPT Ads będą skuteczniejsze od Google Ads, Meta Ads czy LinkedIn Ads. Platformy te dysponują wieloletnią historią, ogromną ilością danych oraz znacznie bardziej rozwiniętymi możliwościami optymalizacji. Nie oznacza to jednak, że warto czekać, aż rynek całkowicie dojrzeje. Dla części firm obecny moment może być dobrą okazją do przeprowadzenia kontrolowanego pilotażu – z określonym budżetem, mierzalnym celem i jasno ustalonymi kryteriami sukcesu. Taki test pozwoli odpowiedzieć na znacznie ważniejsze pytanie niż to, czy ChatGPT Ads „działają”: czy ten kanał działa dla naszej firmy? Można sprawdzić koszt pozyskania leada lub klienta, współczynnik konwersji, jakość ruchu oraz porównać wyniki z innymi kanałami. Na tym etapie ChatGPT Ads warto więc traktować przede wszystkim jako nowy kanał do świadomego testowania, zbierania własnych danych i budowania doświadczenia, a nie rozwiązanie, które z założenia powinno zastąpić dotychczasowe działania reklamowe.
Chcesz przygotować firmę na ChatGPT Ads? Możemy w tym pomóc
ChatGPT Ads dopiero wchodzą na europejski rynek, a dostęp do poszczególnych narzędzi reklamowych jest uruchamiany stopniowo. W Polsce samoobsługowy Ads Manager nie jest jeszcze dostępny – OpenAI oznacza go obecnie jako „Coming Soon”. Nie oznacza to jednak, że z przygotowaniami trzeba czekać do momentu pełnego uruchomienia platformy. W Digital Plant możemy pomóc firmom ocenić potencjał ChatGPT Ads, przeanalizować pierwsze raporty i case studies, wybrać produkty lub usługi odpowiednie do pierwszych testów oraz przygotować założenia kampanii, komunikację, kreacje, landing page i sposób pomiaru efektów. Dzięki temu, gdy dostęp do narzędzi reklamowych zostanie szerzej udostępniony w Polsce, firma może podejść do pierwszych kampanii z przygotowaną strategią, zamiast zaczynać od zera.
FAQ – najczęściej zadawane pytania
1. Czym są ChatGPT Ads?
ChatGPT Ads to format reklamowy rozwijany przez OpenAI. Reklamy mogą pojawiać się w ChatGPT jako oznaczone treści sponsorowane, oddzielone od właściwej odpowiedzi modelu. Reklamodawca nie kupuje w ten sposób rekomendacji ChatGPT i nie może wpływać na treść generowanej odpowiedzi.
2. Czy ChatGPT Ads są dostępne w Europie?
Tak. OpenAI rozpoczęło rozszerzanie ChatGPT Ads na 31 europejskich rynków. Dostęp do poszczególnych funkcji reklamowych jest jednak wdrażany etapami, dlatego sytuacja może różnić się w zależności od kraju.
3. Czy ChatGPT Ads są dostępne w Polsce?
Dostęp do narzędzi reklamowych jest stopniowo rozszerzany. Zgodnie ze stanem opisanym w artykule samoobsługowy Ads Manager w Polsce nie jest jeszcze dostępny i ma status „Coming Soon”.
4. Czy można zapłacić za polecenie firmy przez ChatGPT?
Nie. Reklama jest oddzielona od odpowiedzi modelu. Zakup reklamy nie oznacza możliwości wpływania na to, jakie marki, produkty czy usługi ChatGPT wymieni lub poleci w swojej odpowiedzi.
5. Jak mierzyć skuteczność reklam w ChatGPT?
Oprócz wyświetleń, CTR i CPC warto analizować przede wszystkim konwersje, CPL, CPA, współczynnik konwersji i ROAS. Istotna jest także jakość pozyskanego ruchu – mniejsza liczba kliknięć może być bardziej wartościowa, jeśli prowadzi do większej liczby sprzedaży lub kwalifikowanych leadów.
6. Czy ChatGPT Ads zastąpią Google Ads?
Na obecnym etapie nie ma podstaw, aby tak zakładać. ChatGPT Ads są znacznie młodszym kanałem, z ograniczoną liczbą danych i benchmarków. Bardziej zasadne jest traktowanie ich jako potencjalnego uzupełnienia Google Ads i innych działań reklamowych, a nie ich bezpośredniego następcy.
O czym warto pamiętać ?
ChatGPT Ads to nowy kanał reklamowy, a nie sposób na kupowanie rekomendacji ChatGPT. Reklamy pozostają oddzielone od odpowiedzi generowanych przez model i mogą pojawiać się w kontekście prowadzonej przez użytkownika rozmowy. Pierwsze raporty i case studies pokazują interesujące wyniki, ale jest jeszcze za wcześnie na tworzenie uniwersalnych benchmarków czy stwierdzenie, że ChatGPT Ads są skuteczniejsze od Google Ads, Meta Ads lub LinkedIn Ads. Dla firm najważniejsze będzie więc testowanie. Warto określić cel biznesowy, przygotować odpowiednie kreacje i landing page, wdrożyć pomiar konwersji, a następnie sprawdzić CPL, CPA, ROAS i przede wszystkim jakość pozyskiwanych klientów. W Polsce należy dodatkowo śledzić dostępność platformy – zgodnie ze stanem opisanym w artykule samoobsługowy Ads Manager ma status „Coming Soon”.
Źródła:
ChatGPT Ads dostępny w Europie | OpenAI
ChatGPT Ads vs Google AI Mode: What the Data Reveals
Our Early View of ChatGPT Ads: 5 Initial Observations – Updated July 28, 2026
Socjolog, ekspert w obszarze danych i marketingu, specjalizujący się w rozwiązaniach AI dla biznesu. Praktyk biznesowy, którzy przekłada możliwości
sztucznej inteligencji na konkretne procesy, narzędzia i rozwiązania. Autor rozwiązań AI zwiększających produktywność zespołów. Ponad 15 lat doświadczenia we współpracy z czołowymi europejskimi markami;
wcześniej zarządzał zespołami badawczymi w Ipsos Polska i Wavemaker (WPP).
Prelegent ogólnopolskich konferencji (m.in. Forum IAB), laureat Young Creatives
Cannes i Young Creatives Eurobest.
Sprawdź inne teksty Marcina Gotowca na temat AI, analizy danych, marketingu i biznesu.
