SEO DLA MAŁYCH FIRM: JAK ZDOBYĆ LEPSZE POZYCJE?
Coraz więcej konsumentów poszukuje produktów i usług online, a to oznacza, że Twoja firma musi być łatwa do znalezienia w wynikach wyszukiwania, aby skutecznie rywalizować z większymi konkurentami. W tym kontekście optymalizacja SEO (Search Engine Optimization) staje się nieodzownym elementem każdej strategii marketingowej. Dla małych firm SEO to nie tylko narzędzie, które może pomóc zwiększyć widoczność w Internecie, ale również szansa na wyrównanie szans w walce z większymi graczami. Dzięki dobrze zaplanowanej strategii SEO możesz dotrzeć do lokalnych klientów, przyciągnąć nowych odbiorców i budować swoją markę, nawet jeśli Twój budżet marketingowy jest znacznie mniejszy niż budżet dużych korporacji.
Co to jest SEO?
SEO, czyli Search Engine Optimization (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek), to proces poprawiania widoczności strony internetowej w organicznych wynikach wyszukiwania na platformach takich jak Google. Celem SEO jest przyciągnięcie większej liczby odwiedzających na stronę poprzez poprawę jej pozycji w wynikach wyszukiwania na określone frazy kluczowe. Wysoka pozycja w wynikach wyszukiwania jest niezwykle istotna, ponieważ większość użytkowników internetu klika wyłącznie na kilka pierwszych wyników, ignorując te na dalszych stronach.
SEO składa się z wielu działań, które pomagają algorytmom wyszukiwarek lepiej rozumieć i oceniać Twoją stronę. Są to zarówno działania techniczne (np. optymalizacja kodu strony), jak i te związane z treścią (np. tworzenie wartościowych artykułów). Im lepiej zoptymalizowana jest Twoja strona, tym wyżej zostanie ona oceniona przez algorytmy, co zwiększy jej szansę na pojawienie się na szczycie wyników wyszukiwania.
Dlaczego SEO dla małych firm różni się od SEO dla dużych graczy?
Choć zasady SEO są uniwersalne, to podejście do optymalizacji może różnić się w zależności od wielkości firmy i jej zasobów. Małe firmy mają inne priorytety i możliwości niż duże korporacje, dlatego ich strategia SEO powinna być dostosowana do ich specyficznych potrzeb i budżetu.
- Budżet i zasoby: Duże firmy często dysponują znacznymi budżetami marketingowymi i mogą pozwolić sobie na zatrudnienie zespołów SEO, które pracują nad wieloma aspektami ich widoczności online. Małe firmy zazwyczaj mają ograniczone zasoby, co oznacza, że muszą mądrze wybierać, w które działania SEO inwestować, aby uzyskać jak największy zwrot z inwestycji.
- Skupienie na lokalnym rynku: Duże firmy zwykle działają na rynku krajowym lub międzynarodowym, co wymaga szerokiej strategii SEO. Z kolei małe firmy często działają lokalnie i ich celem jest przyciągnięcie klientów z określonego regionu. Dlatego lokalne SEO jest kluczowym elementem strategii małych przedsiębiorstw, które muszą skupić się na frazach związanych z ich lokalizacją.
- Elastyczność i szybkość działania: Małe firmy mają przewagę w zakresie elastyczności. Mogą szybko dostosowywać swoje strategie SEO w odpowiedzi na zmieniające się potrzeby rynku lub algorytmy wyszukiwarek. W przypadku dużych firm zmiany te mogą wymagać znacznie więcej czasu i zaangażowania wielu działów.
- Konkurencja: Dla małych firm konkurencją są najczęściej inne małe przedsiębiorstwa działające w tej samej lokalizacji. Duże firmy muszą konkurować z wieloma gigantami z branży, ale często mają przewagę wynikającą z silnej marki i znacznych zasobów finansowych. Małe firmy muszą znaleźć sposoby, aby skutecznie wyróżnić się wśród lokalnych konkurentów, często używając bardziej precyzyjnych fraz kluczowych lub oferując unikalną wartość.
Jak wybrać właściwe słowa kluczowe?
Wybór odpowiednich słów kluczowych to jeden z najważniejszych kroków w procesie SEO. To właśnie od nich zależy, jak łatwo potencjalni klienci znajdą Twoją stronę w wynikach wyszukiwania. Dla małych firm wybór odpowiednich słów kluczowych jest szczególnie istotny, ponieważ niewłaściwe frazy mogą prowadzić do marnowania czasu i zasobów na walkę o pozycje, które nie przyniosą oczekiwanych rezultatów.
Aby wybrać właściwe słowa kluczowe, warto skorzystać z kilku sprawdzonych technik:
- Badanie słów kluczowych: Zanim zaczniesz optymalizować swoją stronę, musisz dowiedzieć się, jakie frazy wpisują Twoi potencjalni klienci w wyszukiwarki. Narzędzia takie jak Google Keyword Planner, Ubersuggest, czy SEMrush mogą pomóc zidentyfikować popularne słowa kluczowe związane z Twoją branżą. Wybieraj te, które mają stosunkowo wysoką liczbę wyszukiwań, ale jednocześnie niezbyt dużą konkurencję.
- Analiza konkurencji: Przeanalizuj, jakie słowa kluczowe są używane przez Twoich bezpośrednich konkurentów. To może dać Ci wskazówki, które frazy są skuteczne i pomagają innym firmom osiągać wysokie pozycje w wynikach wyszukiwania. Narzędzia takie jak Ahrefs czy Moz mogą pomóc w analizie stron konkurencji i ich strategii słów kluczowych.
- Zrozumienie intencji użytkownika: Samo znalezienie popularnych słów kluczowych to dopiero początek. Kluczowe jest także zrozumienie intencji użytkownika, czyli tego, co dokładnie użytkownik chce osiągnąć, wpisując dane słowo kluczowe. Czy szuka informacji? Czy chce dokonać zakupu? Czy może szuka lokalnych usług? Wybierając słowa kluczowe, które najlepiej odpowiadają intencjom użytkownika, zwiększasz szanse na przyciągnięcie odpowiednich klientów.
Słowa na długi ogon (long-tail keywords) jako tajna broń małych firm
Jednym z najskuteczniejszych sposobów na optymalizację SEO dla małych firm jest wykorzystanie tzw. długich ogonów (long-tail keywords). Są to dłuższe, bardziej szczegółowe frazy kluczowe, które mają mniejszą konkurencję, ale są jednocześnie bardziej precyzyjne i odpowiadają na specyficzne potrzeby użytkowników. Przykładowo, zamiast optymalizować stronę pod ogólne słowo kluczowe „kwiaty”, lepiej skupić się na bardziej szczegółowych frazach, takich jak „bukiety ślubne z dostawą w Krakowie”.
Dlaczego długie ogony są tak skuteczne dla małych firm?
- Mniejsza konkurencja: Popularne, ogólne słowa kluczowe są bardzo konkurencyjne, a ich optymalizacja wymaga dużych zasobów. Długie ogony, z kolei, mają znacznie mniejszą konkurencję, co daje małym firmom większe szanse na uzyskanie wysokiej pozycji w wynikach wyszukiwania.
- Lepsza konwersja: Użytkownicy, którzy wpisują bardziej szczegółowe frazy, zwykle mają konkretny zamiar. Są bardziej zdecydowani, a to oznacza, że są bardziej skłonni do dokonania zakupu lub skorzystania z usługi. Właśnie dlatego długie ogony generują wyższy współczynnik konwersji w porównaniu do ogólnych fraz.
- Precyzyjne dopasowanie do oferty: Długie frazy kluczowe pozwalają precyzyjnie dostosować treści do oferty firmy. Na przykład, jeśli prowadzisz mały sklep internetowy z ręcznie robionymi produktami, możesz użyć takich fraz jak „personalizowane prezenty na rocznicę” zamiast ogólnego „prezenty”, co pozwoli dotrzeć do klientów poszukujących unikalnych, niestandardowych produktów.
- Większa skuteczność w lokalnym SEO: Długie ogony często zawierają lokalne frazy, co sprawia, że są idealne dla firm skupiających się na obsłudze klientów z konkretnej lokalizacji. Na przykład fraza „najlepsza pizzeria w Gdańsku” pomoże małej lokalnej restauracji przyciągnąć klientów z najbliższej okolicy, zamiast konkurować z ogólnokrajowymi gigantami.
Jak wprowadzić strategię słów kluczowych?
Po wybraniu odpowiednich słów kluczowych, należy je strategicznie wprowadzić w kluczowych miejscach na stronie:
- Nagłówki i podnagłówki: Słowa kluczowe powinny być obecne w tytułach i podtytułach, aby były łatwo zauważalne przez wyszukiwarki.
- Treść strony: Zadbaj o to, aby słowa kluczowe były naturalnie wplecione w tekst. Unikaj tzw. „keyword stuffing” – nadmiernego nasycania tekstu frazami kluczowymi, co może negatywnie wpłynąć na ocenę Twojej strony przez algorytmy.
- Metaopisy i tagi alt dla obrazów: Umieszczaj słowa kluczowe w metaopisach oraz opisach obrazów (tagi alt), aby poprawić widoczność strony nie tylko w wyszukiwarkach tekstowych, ale także w Google Grafika.
Optymalizacja On-Page
Optymalizacja on-page to kluczowy element strategii SEO, który obejmuje działania wykonywane bezpośrednio na stronie internetowej w celu poprawy jej widoczności w wyszukiwarkach. Dla małych firm to fundament, który pozwala zwiększyć widoczność bez konieczności inwestowania dużych środków w reklamę. W tej sekcji omówimy, jak stworzyć wartościowe treści, zoptymalizować elementy techniczne i poprawić ogólną funkcjonalność strony, aby przyciągnąć uwagę zarówno użytkowników, jak i wyszukiwarek.
Tworzenie wartościowych treści
Treści na Twojej stronie powinny być nie tylko zoptymalizowane pod kątem SEO, ale przede wszystkim dostarczać wartość dla użytkowników. W końcu to właśnie wartościowe treści przyciągają odwiedzających i sprawiają, że pozostają na stronie dłużej, co pozytywnie wpływa na pozycję w wynikach wyszukiwania.
- Treści odpowiadające na pytania użytkowników: Tworząc treści, myśl o tym, czego szukają Twoi klienci. Zastanów się, jakie pytania mogą mieć, zanim zdecydują się na zakup Twojego produktu lub usługi, i dostarcz im na nie odpowiedzi w formie wartościowych artykułów, przewodników, czy studiów przypadku. Dzięki temu Twoja strona będzie postrzegana jako autorytet w branży, a użytkownicy będą częściej wracać po kolejne informacje.
- Regularne aktualizacje: Wyszukiwarki preferują strony, które regularnie aktualizują swoje treści. Nowe wpisy na blogu, studia przypadków czy artykuły związane z aktualnościami w Twojej branży mogą pomóc utrzymać stronę w czołówce wyników wyszukiwania.
- Optymalizacja treści pod kątem słów kluczowych: Słowa kluczowe muszą być naturalnie wplecione w treść strony. Unikaj jednak nadmiernego użycia fraz kluczowych – tzw. „keyword stuffing” może przynieść więcej szkody niż pożytku. Warto, aby Twoje teksty były napisane z myślą o użytkownikach, a nie tylko o algorytmach.
Optymalizacja nagłówków, metaopisów i URL
Jednym z najważniejszych elementów optymalizacji on-page są nagłówki, metaopisy oraz struktura adresów URL. To one wpływają na to, jak Twoja strona jest postrzegana zarówno przez użytkowników, jak i przez algorytmy wyszukiwarek.
- Nagłówki (H1, H2, H3): Nagłówki pełnią podwójną rolę – pomagają użytkownikom w nawigacji po stronie, a algorytmom wyszukiwarek w zrozumieniu struktury treści. Każda podstrona powinna mieć jeden unikalny nagłówek H1, który zawiera główne słowo kluczowe. Poniższe nagłówki (H2, H3) powinny wspierać strukturę treści i zawierać dodatkowe frazy kluczowe.
- Metaopisy: Metaopis to krótki tekst (do 160 znaków), który pojawia się w wynikach wyszukiwania pod linkiem do Twojej strony. Choć nie jest on czynnikiem rankingowym, dobrze napisany metaopis może znacząco zwiększyć CTR (click-through rate), czyli współczynnik kliknięć. W metaopisie warto umieścić słowo kluczowe oraz zachęcić użytkownika do odwiedzenia strony.
- Struktura URL: Adresy URL powinny być krótkie, zwięzłe i zawierać słowa kluczowe. Unikaj długich, skomplikowanych adresów pełnych zbędnych znaków. Na przykład, zamiast „www.mojafirma.pl/produkt?id=123456”, lepszy będzie adres „www.mojafirma.pl/ekologiczne-kubki-na-kawe”.
Responsywność i prędkość strony
W dzisiejszych czasach większość użytkowników przegląda internet na urządzeniach mobilnych, dlatego responsywność strony, czyli jej dostosowanie do różnych wielkości ekranów, jest nieodzownym elementem optymalizacji. Strony, które nie są przyjazne dla urządzeń mobilnych, są często karane niższymi pozycjami w wynikach wyszukiwania.
- Responsywność mobilna: Google faworyzuje strony, które są responsywne, czyli automatycznie dostosowują swój wygląd do rozmiaru ekranu użytkownika. Zadbaj o to, aby Twoja strona działała płynnie na telefonach i tabletach, aby użytkownicy nie musieli powiększać lub przesuwać treści w niekomfortowy sposób.
- Prędkość ładowania strony: Prędkość ładowania strony ma duże znaczenie zarówno dla użytkowników, jak i dla wyszukiwarek. Strony, które ładują się wolno, nie tylko zniechęcają użytkowników do dalszej interakcji, ale także mogą być obniżone w rankingu wyników wyszukiwania. Warto regularnie testować prędkość swojej strony za pomocą narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights czy GTmetrix i wprowadzać niezbędne optymalizacje, takie jak kompresja obrazów czy minimalizacja kodu.
- Poprawki techniczne: Elementy techniczne, takie jak poprawnie skonfigurowane przekierowania (np. 301), brak błędów 404 oraz optymalizacja plików CSS i JavaScript, również wpływają na szybkość ładowania i ogólną jakość strony w oczach wyszukiwarek.
Budowanie autorytetu dzięki linkom
Link building, czyli zdobywanie wartościowych linków prowadzących do Twojej strony, jest kluczowym elementem każdej strategii SEO. Linki zwrotne (backlinki) to sygnały dla wyszukiwarek, że Twoja strona jest godna zaufania i wartościowa, co przekłada się na wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania. Jednak dla małych firm zdobywanie linków może być wyzwaniem, szczególnie w konkurencyjnych branżach. W tej sekcji omówimy, jak małe firmy mogą skutecznie budować autorytet swojej strony dzięki linkom.
Link building – klucz do wysokich pozycji
Link building to proces zdobywania linków prowadzących do Twojej strony z innych wartościowych stron internetowych. Wyszukiwarki traktują takie linki jako „głosy” na Twoją stronę – im więcej wysokiej jakości linków prowadzi do Twojej witryny, tym wyżej strona jest oceniana przez algorytmy.
Dla małych firm kluczowe jest skoncentrowanie się na zdobywaniu linków, które są istotne i wartościowe. Oto kilka skutecznych strategii:
- Lokalne partnerstwa: Współpraca z innymi lokalnymi firmami lub organizacjami może być doskonałym źródłem linków zwrotnych. Możesz zaoferować współpracę, wymieniać się linkami lub sponsorować lokalne wydarzenia, co często jest wynagradzane linkiem na stronie wydarzenia.
- Wpisy gościnne na blogach: Pisanie artykułów gościnnych na blogach związanych z Twoją branżą to skuteczny sposób na zdobywanie linków zwrotnych. Wybieraj strony, które mają autorytet w danej niszy i oferują wartościowe treści. W zamian za artykuł zawierający eksperckie porady, blogi często pozwalają na umieszczenie linku zwrotnego do Twojej strony.
- Współpraca z blogerami i influencerami: Jeśli prowadzisz firmę związaną z produktami fizycznymi, warto rozważyć współpracę z blogerami lub influencerami, którzy mogą przetestować Twoje produkty i zamieścić recenzję na swojej stronie lub kanałach społecznościowych. Wartościowe linki z takich recenzji nie tylko poprawiają SEO, ale także budują zaufanie wśród potencjalnych klientów.
- Katalogi branżowe i lokalne: Rejestracja Twojej firmy w branżowych i lokalnych katalogach internetowych może być łatwym sposobem na zdobycie linków. Upewnij się, że wybierasz wiarygodne katalogi, ponieważ linki z niskiej jakości stron mogą mieć negatywny wpływ na pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.
Wewnętrzne linkowanie
Oprócz zdobywania linków zewnętrznych, równie ważne jest odpowiednie wewnętrzne linkowanie (internal linking), czyli tworzenie linków pomiędzy podstronami Twojej własnej witryny. Odpowiednie wewnętrzne linkowanie pozwala wyszukiwarkom lepiej zrozumieć strukturę strony i przekazuje autorytet z jednej podstrony na inne, co może poprawić ich pozycje w wynikach wyszukiwania.
- Budowanie logicznej struktury strony: Wewnętrzne linkowanie powinno odzwierciedlać logiczną hierarchię treści na Twojej stronie. Ważne, aby strony o największym znaczeniu (np. strony kategorii produktów lub usługi) były linkowane z innych stron, aby przekazać im większy autorytet.
- Linkowanie do starszych, wartościowych treści: Jeżeli na Twoim blogu znajdują się starsze, wartościowe treści, które są nadal aktualne, warto je odświeżyć poprzez linkowanie do nich z nowszych wpisów. W ten sposób możesz zwiększyć ich widoczność i ruch na stronie.
- Zoptymalizowane linki anchor text: Tekst zakotwiczenia (anchor text), czyli klikany tekst w linku, powinien być odpowiednio zoptymalizowany pod kątem SEO. Zamiast używać ogólnych fraz jak „kliknij tutaj”, lepiej wpleść słowa kluczowe, które są związane z treścią, do której prowadzi link.
Unikanie nieetycznych praktyk link buildingu
Podczas budowania strategii linkowania warto unikać tzw. czarnego SEO (black hat SEO), które polega na stosowaniu nieetycznych technik zdobywania linków. Kupowanie linków, korzystanie z farm linków czy spamowanie forów internetowych może przynieść krótkotrwałe korzyści, ale w dłuższej perspektywie może prowadzić do nałożenia kar przez Google, co skutkuje drastycznym spadkiem w wynikach wyszukiwania.
Jak mierzyć efekty link buildingu?
Aby ocenić skuteczność swoich działań w zakresie link buildingu, warto korzystać z narzędzi takich jak Ahrefs, Moz, czy Google Search Console. Dzięki nim możesz monitorować:
- Liczbę i jakość linków zwrotnych, które prowadzą do Twojej strony.
- Jakie strony linkują do Twojej witryny i jakie frazy kluczowe są najczęściej używane jako tekst anchor.
- Czy zdobywane linki wpływają na wzrost ruchu organicznego i poprawę pozycji w wynikach wyszukiwania.
Regularne monitorowanie linków pomoże Ci dostosować strategię w zależności od tego, co przynosi najlepsze rezultaty.
Techniczne SEO
Techniczne SEO to fundament, na którym opiera się każda skuteczna strategia optymalizacji. Dla małych firm może to brzmieć jak skomplikowany aspekt działań marketingowych, ale w rzeczywistości techniczne SEO obejmuje kilka kluczowych elementów, które mogą mieć ogromny wpływ na widoczność Twojej strony w wyszukiwarkach. Dobrze zoptymalizowana strona internetowa nie tylko zyskuje lepsze pozycje w wynikach wyszukiwania, ale także zapewnia lepsze doświadczenia użytkowników, co przekłada się na większe zaangażowanie i konwersje.
Mapa strony i plik robots.txt
Dwa kluczowe elementy technicznego SEO to mapa strony XML oraz plik robots.txt. Pomagają one wyszukiwarkom zrozumieć strukturę Twojej witryny i indeksować jej zawartość w odpowiedni sposób.
- Mapa strony (XML Sitemap): Mapa strony to plik XML, który zawiera listę wszystkich podstron Twojej witryny, które chcesz, aby zostały zaindeksowane przez wyszukiwarki. Umożliwia to algorytmom Google łatwiejsze skanowanie Twojej witryny, co może przyspieszyć proces indeksacji nowych treści. Możesz utworzyć mapę strony za pomocą narzędzi takich jak na przykład Yoast SEO (dla WordPressa) i przesłać ją do Google Search Console, aby upewnić się, że wyszukiwarka indeksuje wszystkie kluczowe strony.
- Plik robots.txt: Ten plik kontroluje, które części Twojej witryny mają być indeksowane przez roboty wyszukiwarek, a które nie. Może to być użyteczne, gdy chcesz wykluczyć niektóre sekcje (np. strony administracyjne, koszyki zakupowe itp.) z indeksacji. Ważne jest, aby poprawnie skonfigurować plik robots.txt, aby nie blokować przypadkiem ważnych stron dla SEO.
Certyfikat SSL i bezpieczeństwo strony
Bezpieczeństwo strony internetowej to obecnie jeden z kluczowych czynników rankingowych w algorytmach Google. Strony, które mają wdrożony certyfikat SSL (Secure Sockets Layer), są traktowane priorytetowo, ponieważ gwarantują bezpieczne połączenie między użytkownikiem a serwerem. Certyfikat SSL sprawia, że adres Twojej strony zaczyna się od „https://”, co jest nie tylko wymogiem bezpieczeństwa, ale także sygnałem zaufania dla użytkowników.
- Instalacja certyfikatu SSL: Dla małych firm wdrożenie certyfikatu SSL jest stosunkowo prostym procesem. Wiele firm hostingowych oferuje darmowe certyfikaty SSL, które można łatwo zainstalować na swojej stronie. Zabezpieczenie połączenia poprawia nie tylko bezpieczeństwo danych klientów, ale również pozycje strony w wynikach wyszukiwania.
- Unikaj problemów z indeksacją HTTP: Jeśli Twoja strona wcześniej działała na protokole HTTP, musisz upewnić się, że wszystkie strony są teraz dostępne pod adresem „https://”. Należy przekierować stare adresy (HTTP) na nowe (HTTPS) za pomocą przekierowania 301, aby uniknąć problemów z indeksacją.
Nie daj się wyprzedzić konkurencji i dowiedz się jak wykorzystać Chat GPT w usprawnieniu codziennej pracy i automatyzacji zadań. Podczas naszego szkolenia dowiesz się jak prawidłowo i efektywnie pisać prompty. Pokażemy Ci możliwości wykorzystania sztucznej inteligencji w codziennej pracy i nauczymy jak tworzyć automatyczne rozwiązania, które oszczędzą Ci dużo czasu i pieniędzy. Zaplanuj szkolenie dla Twojej firmy już dziś! się
Prędkość ładowania strony i optymalizacja mobilna
Google od dawna kładzie duży nacisk na szybkość ładowania strony oraz jej przyjazność dla urządzeń mobilnych. Małe firmy muszą zadbać o to, aby ich strony działały szybko i były zoptymalizowane na każdym urządzeniu, ponieważ użytkownicy oczekują natychmiastowego dostępu do treści.
- Prędkość ładowania strony: Wolno ładujące się strony mogą zniechęcać użytkowników i prowadzić do wysokiego współczynnika odrzuceń (bounce rate), co negatywnie wpływa na SEO. Narzędzia takie jak Google PageSpeed Insights lub GTmetrix pozwalają zdiagnozować problemy z prędkością ładowania i podpowiadają, jak je naprawić. Często rekomendowane działania to:
- Kompresja obrazów: Używanie mniejszych, zoptymalizowanych obrazów bez utraty jakości.
- Włączenie pamięci podręcznej przeglądarki: Pozwala użytkownikom na szybsze ładowanie strony przy ponownych wizytach.
- Optymalizacja CSS i JavaScript: Minimalizacja plików CSS i JavaScript, co skraca czas ładowania strony.
- Optymalizacja mobilna: Strona musi być w pełni responsywna, co oznacza, że jej układ automatycznie dostosowuje się do rozmiaru ekranu użytkownika, zarówno na komputerach, jak i urządzeniach mobilnych. Google wprowadziło tzw. Mobile-First Indexing, co oznacza, że algorytmy wyszukiwarki priorytetowo oceniają mobilną wersję strony przy tworzeniu rankingu. Jeśli Twoja strona nie działa poprawnie na smartfonach, może to negatywnie wpłynąć na pozycje w wyszukiwarkach.
Struktura URL i nawigacja
Struktura adresów URL oraz nawigacja na stronie są istotne nie tylko dla użytkowników, ale także dla wyszukiwarek. Przyjazne, zrozumiałe i zwięzłe URL-e pomagają wyszukiwarkom łatwiej zrozumieć treść danej strony, co ma pozytywny wpływ na SEO.
- Przyjazne URL-e: Struktura URL powinna być logiczna i zawierać słowa kluczowe, które opisują treść strony. Unikaj długich, złożonych adresów zawierających zbędne liczby lub znaki specjalne. Przykład: zamiast „www.twojastrona.pl/?p=123”, użyj „www.twojastrona.pl/oferta/uslugi-marketingowe”.
- Breadcrumbs (okruszki chleba): To elementy nawigacji, które pokazują użytkownikowi, w jakiej części strony się znajduje. Są one również korzystne dla SEO, ponieważ pomagają wyszukiwarkom w lepszym zrozumieniu struktury witryny. Jeśli to możliwe, warto wprowadzić breadcrumbs na swojej stronie.
Strony błędów 404 i przekierowania
Błędy 404 (strony, które nie istnieją lub zostały usunięte) mogą negatywnie wpływać na doświadczenie użytkownika i pozycje w wyszukiwarce. Dlatego istotne jest regularne monitorowanie takich błędów i naprawianie ich za pomocą odpowiednich przekierowań.
- Monitorowanie błędów 404: Możesz skorzystać z narzędzi takich jak Google Search Console, aby śledzić, które strony generują błędy 404. Kiedy znajdziesz takie strony, warto je przekierować na inne, powiązane treści za pomocą przekierowania 301, aby użytkownicy nie napotykali martwych linków.
- Przekierowania 301: Przekierowanie 301 informuje wyszukiwarkę, że dana strona została na stałe przeniesiona pod nowy adres. Dzięki temu Google przekieruje użytkowników na poprawną stronę, a także przeniesie część „autorytetu” starego URL-a na nowy.
Umów się na bezpłatne konsultacje na temat SEO
Spotkaj się z naszym ekspertem i dowiedz się jak możesz widoczność w sieci swojego biznesu! Napisz już teraz! Po przeanalizowaniu zgłoszenia nasz zespół się do Ciebie odezwie i wspólnie ustalicie termin bezpłatnej konsultacji.
Socjolog, badacz i marketingowiec. Od ponad dekady zajmuje się strategią marketingową, efektywnością reklamy i badaniami marketingowymi. Zbierał doświadczenie w domach mediowych i największych agencjach badawczych. Speaker najważniejszych polskich konferencji marketingowych. Nagradzany i wyróżniany w konkursach Young Creatives Cannes & Young Creatives EuroBest.
